文案类书籍有哪些

广告文案训练手册
  • 作者: Bruce Bendinger
    84
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    广告文案,广告,文案,广告文案训练手册,广告策划,文案,文案学习,创意,广告训练,

  • 简介:

    《广告文案训练手册》主要内容:简单地说,《广告文案训练手册》至少有两个特点和一个作用。第一个特点,就是把广告文案回归到万物的世间去看待。现实本来就是丰富多异且瞬息变化的。广告再大,也只是行业之一、市场的组成之一。因而,与其就广告谈广告,就文案谈文案,不如把网撒开了,谈市场整合营销,也就是《广告文案训练手册》所选定的术语“市场营销矩阵”。

    2006年6月,惠普在“掌握个性世界”活动中推出“手”系列视频广告。广告主角包括嘻哈歌手Jay-Z、“小甜甜”布兰妮以及煽动力极强的威廉姆斯。在片中,主角们只靠肚子到双手的窄小部分出镜,用手势及电脑制作的虚拟物品描述自己的数字生活方式。广告制作完毕之后,惠普没有像传统做法那样把广告直接送往电视台,而是把这些视频文件发到了以YouTube为代表的互联网站点,再输送到电视台。广告效果如何呢。英文博客世界的热烈反响就是肯定的回答。惠普的这个活动无疑走的是立体发散路线,同《广告文案训练手册》介绍的几个案例有异曲同工之妙,也即市场营销矩阵(至于是哪几个案例,您把《广告文案训练手册》读完再思考琢磨也不迟)。

    第二个特点,正如《广告文案训练手册》作者在他的序中所言:“爱怎么读,就怎么读!”可以把它当作良师益友,可以当作拓展联系,可以当作教参,可以当作工具书,甚至还可以当作枕边或如厕时的轻松悦读。

    作用嘛,很简单:启迪思维。中国的广告业与国外的广告业有许多不同。对此,学界和业界已经做了多种多样的比较,得出了许许多多的结论。

    而我要说的一个不同,就是广告文案的地位、价值和作用的很大不同。远的不说,单说东邻日本,一说谁谁是广告文案,周遭人士,无论是业内还是业外,马上对你另眼高看。广告文案人员的地位可见非同一般。但在中国,广告文案肯定不会有此待遇,甚至圈外人连广告文案是干什么的可能都搞不清楚。

    广告文案地位的不清不明,可能也是中国广告业与西方广告业的一个差距。这也正是我看中《广告文案训练手册》的一个原因。在当下环境中的中国广告业,很难产生一本风格和水平如此的广告文案专著或教材。

    这不是套话,而且启迪思维的不光是广告文案作品或者营销案例,而是《广告文案训练手册》的叙述方式。文案讲求有效地叙述,那么教导如何有效叙述的教科书固然也应该体现出充分的说服力和命中率。开篇没几页,《广告文案训练手册》便拿出了李奥•贝纳的一幅作品,这位乍一看带点伍迪•艾伦式傻气的广告人带着黑边眼镜和礼帽,提一大黑袋子,行色匆匆。图片下方配文说:“拎着那个小个子男人的大黑袋子这是要去哪儿啊?”有点儿意思。不是这男人拎袋子,而是这大袋子拎男人。也就是说,施动者、主角是袋子,这装着无穷创意和理念的袋子。李奥走在路上,是广告在牵引他。可想而知,他彻彻底底一广告人,都到什么程度了!

    另一个例子则是一个思考练习。书中给出了一张图片,一个男人的头,鼻子上盖着貌似煎熟的鸡蛋,让你设想这到底是什么产品或服务的海报。外国人写教材的风格和咱们中国人传统看到的教材,往往不一样。他们不给出标准答案,似乎站讲台上的老师也不是很确定到底是这样对还是那样好。这个练习自然也是极其开放的。我看完,头一个想法便是感冒或者退烧药。你看,这可怜的人,感冒、鼻塞、高烧,鸡蛋摊开都烧熟了——还不赶紧用某某牌药片打压打压?!觉得有点趣味后,让正在切黄瓜片儿的老母亲看看。她说估计这小伙子上餐厅吃饭,对人家招待员态度不好,被扣了一煎鸡蛋。我乐了,心想看来用这作餐厅的广告,标榜绝对不会出现这种服务,未免不是个好主意。不知道您又是怎么想的?忍不住想要听听。

    广告是件乐事。哪怕你不是学广告的、做广告的,《广告文案训练手册》也能把你逗乐。还需要别的理由去加以佐证吗?

好文案一句话就够了
  • 74
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    文案,广告,营销,好书,值得一读,写作,自我成长,经典,我想读这本书,

  • 简介:

    今天没灵感,写不出文案——这几乎是每个营销人都经历过的痛苦。而翻阅市面上现有的文案书,大多侧重于文案创作理论的讲解。

    本书作者川上徹也作为日本广告界殿堂级大师,结合其多年的业界销售经验,创立了目前深受追捧的“故事营销法”。他指出,文案创作不在多,而在精,力求句句戳心。真正的高手写文案,一句话就够了。

    书中给出了9大锦囊、77个技巧,以实际案例示范改善写作方式,3秒钟即可帮助读者引爆创意。让人忍不住把书常置办公桌,如同字典一般,随时翻阅,让创作灵感随叫随到。

深度粉销:高转化、高复购的用户运营黄金法则
  • 作者: 丁丁
    55
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    营销,新媒体营销,策划,商业,文案,广告,推广,销售,

  • 简介:

    硅谷创业教父保罗·格雷厄姆的名言:对于一个新产品来说,100个铁粉,比10000个觉得你还可以的用户要好非常多。樊登在创办樊登读书时,信心来自于“一千铁粉原则”。小米手机成功的起点也是100个MIUI的深度用户。 互联网时代,产品运营和营销逻辑已经发生根本的改变,从得渠道者得天下转变为得铁粉者得天下。传统营销通过“电视等中心化媒体的空中轰炸”和“深度分销*化的无缝覆盖尽可能多的终端”这两条腿作为连接顾客和获取流量的主要入口。但深度互联的时代,这种陆空协作的营销模式正在失去原有的效用,取而代之的是重视“顾客价值”“以人为本”的“深度粉销”模式。 本书通过作者多年操盘的炸弹二锅头、中粮腰果、三个爸爸、联想、云南白药等经典案例的系统梳理,总结了以用户为中心,回归顾客终身价值,建立用户信任链,维护品牌与用户间的强关系,实现高转化、高复购的用户运营黄金法则:圈层化、情感化、参与感。全书从建立粉丝思维、粉丝营销和运营实战、经典营销案例剖析等多视角全面解读,为互联网下半场的营销人提供了整套经过实践检验的粉丝运营方法和工具。

新媒体文案创作与传播
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    文案,新媒体,写作,新媒体专业类书籍,营销,广告,互联网,传播,

  • 简介:

    《新媒体文案创作与传播》共分三篇。第1篇是新媒体文案基础篇,主要讲述了新媒体文案的基本概念、新媒体文案的岗位要求和职业能力素养;第二篇是新媒体文案创意实务篇,主要讲述了新媒体文案的创作思路、新媒体文案的写作技巧、爆款新媒体文案的打造、新媒体销售文案的写作、新媒体对文案传播的新要求、新媒体品-牌文案的写作,以及不同媒介的特征及发布形式;第三篇为新媒体文案相关技能补充,主要讲述的是策划能力。 《新媒体文案创作与传播》适用于企业营销和新媒体传播实践工作的学习者和从业者使用,本书可作为本科院校及高职高专院校市场营销类、企业管理类、商务贸易类、电子商务类专业的文案课程的教学用书。

10W+走心文案是怎样炼成的
  • 作者: 卢建彰
    59
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    文案,奥美智威汤逊前创意总监,卢建彰,文案大脑肌,广告,策划,很吸引人的书,想读!,好书,值得一读,

  • 简介:

    写文案找百度?蹭热点放套路?点击容易下单难?

    三流文案比字号,二流文案抄套路,一流文案讲故事。

    让顾客过目不忘,让流量“魔性爆发”,让品牌立于不败!

    写出好文案,说出好故事,也活出好故事!

    GunnReport全球创意报告积分榜Top1,历任奥美、智威汤逊创意总监:卢建彰,台湾极负盛名的广告明星,鬼才广告导演力作

    金马奖导演齐柏林、奥美广告台湾执行创意总监龚大忠,智威汤逊亚太区创意委员会主席劳双恩、上海BBDO创意总监许统杰、张钧甯、陈意涵等感动推荐。

    写出好文案,说出好故事,也活出好故事。奥美、智威汤逊前创意总监卢建彰,累积广告界摸爬滚打10多年的经验,解构12个真实4A出品走心故事,锻炼“文案大脑肌”,手把手教你写出走入顾客心的总监级文案故事;

    【大咖 推 荐】

     我们不知不觉收集了很多动人的故事,让我们在工作上和生活中充满灵感和启发。我想这就是故事的力量。

    ——上海BBDO执行创意总监 许统杰

     给他鱼吃,不如教他钓鱼。说故事给你听,不如帮你找回故事力。Kurt表面上是写书,骨子里却是做公益,愿全人类都能重拾被无聊世界消磨殆尽的天赋本能!我在里面看见爱,善哉善哉。

    ——奥美广告台湾执行创意总监 龚大忠

     有人,就有故事,而且是讲不完的故事。

    ——智威汤逊广告兼亚大区创意委员会主席 劳双恩

     故事是表达爱,听故事是接受爱。这是一本告诉你什么是爱的书。在这本书里,你可以找到感动的缘由,行动的理由,和以爱为源头的生命河流。

    ——金马奖获奖导演 齐柏林

     Kurt又出书了?速度之快而且依旧言之有物,幽默风趣,难不成他是爱上写书准备转行了?不,在我看来,Kurt其实是个迫不及待想用各种方式将他的爱与热情传递给世界的人!

    ——演员 张钧甯

     以为他是北七,没事就找事,结果他不只自己有故事,还很会帮人讲好故事,原来说故事,也是做大事。

    ——演员 陈意涵

    【本书看点】

     ★ 99%的人把文案写错了:文案写不到顾客心里去,花再多钱投放,顾客也记不住、不会买!

     ★ 8条专业心法,锻炼你的故事“大脑肌”,让你的走心故事张口就来、一投就火。

     ★ 总监级文案攻略:历任台湾奥美、智威汤逊创意总监的手把手攻略,写出走心文案,其实很简单。

     ★ 专业广告人拿来写文案、拍广告,网店店主拿来写页面、做推广,销售员拿来拉订单、攒浏览,网红拿来讲故事、上流量——只要有市场,就有人,就需要走心的好故事。

     ★ 花俏的营销可以帮你拿到一次10W+,但走心的文案可以让你次次10W+,让好故事活下来,一切就活了。

     ★ 好故事每分钟都在被发现,在竞品之前,就让你的故事走进人心——现在,就为你的产品、为你的品牌、甚至为你自己说一个走心的好故事!

人人都能学会的刷屏文案写作技巧
  • 作者: 吕白
    79
  • 标签:

    新媒体写作,好书,值得一读,文案,工具书,写作,中信出版社,生动有趣,写作文案,

  • 简介:

    “后来的我们,为了谁四处迁徙,为了谁回归故里?”

    真奇怪,这些字每一个都认识,每一个都会写,可是怎么就写不出这样触动人心的文案呢?!

    没关系!现在就有高手来教你写出刷屏文案!前微信大号副主编、数十篇10万+爆款文案作者吕白将其多年文案写作经验总结成模板和套路,让你无须再为写文案而愁秃头啦!

    《人人都能学会的刷屏文案写作技巧》主要通过介绍标题、选题、开头、结构、故事、金句、结尾7个方面的写作技巧近50多个方法,告诉读者如何快速写出阅读量达到10万+的新媒体爆款文章,以及如何通过提升写作技巧来提高自己的收入。作者还在书中介绍了自己的很多亲身经历,也是一本很好的职场励志书籍。

科学的广告+我的广告生涯
  • 标签:

    广告,营销,传记,商业,营销策划,文案,美国,霍普金斯,

  • 简介:

    霍普金斯用自己切身的经历和朴实的语言为广告界留下了经典的传世之作——成书于1923年的《科学的广告》和1927年的《我的广告生涯》。

    《科学的广告》写于作者就职于当时营业额高居美国首位的洛德暨托马斯广告公司期间,对广告的基本原则和具体运作细节都做了完整而深刻的总结。90年过去了,他所倡导的“科学的广告”理念并没有褪色,蕴含其中的基本原则对今天的广告实践依然有很强的指导意义。《我的广告生涯》写于作者退休之后,是霍普金斯一生完整广告生涯的再现。从中我们可以看到一个终生勤奋努力的广告先驱是如何在一次又一次成功中积累经验的,而这每一条经验都开启了现今广告的原则。

文案基本功
  • 作者:
    66
  • 标签:

    文案,文案、策划、商业,写作,互联网,

  • 简介:

    有1000名文案工作者在谈创意、谈洞察、谈“10万+”,其中只有1名文案工作者的基本功过了关。本书重点讲解了优秀文案工作者必备的9种基本功:词汇力、画面力、故事力、感染力、沟通力、金句力、传播力、销售力和逻辑力。这是一本文案写作实用指南,帮读者校准文字,打磨出扎实的基本功。

好感度版面設計法則
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    设计,版式设计,日本,内田广由纪,平面设计,文案,需考察,設計相關,

  • 简介:

    3种风格×5种元素=掳获人心的好感版面设计

    本书以各种范例介绍如何运用用3种风格和5种元素来设计各种版面。透过简单的风格和元素操作,可以协助我们快速的调整版面。

    主要内容分为学习编、分析编和实践编。在学习篇中介绍了基本的概念,包括3种不同的风格:实用型风格、轻松型风格与感性型风格。5种元素:版面样式、情报量、动静性、图文率和跳跃率等。透过矩阵分析找到适合的方法,就可以进行版面的调整。

    分析篇则以不同属性的材料,介绍如何运用3×5的版面设计方法来进行分析。素材包括女性杂志、体育杂志、经济杂志、报纸、传单、商店名片、泡面和饮料包装等等。

    实践篇则以不同的主题,介绍如何运用3×5的版面设计方法来设计版面。内容包括旅游、保险、住宅、汽车、手表、手机、网络、计算机、办公设备、日用品、化妆品、营养保健、食品、时装、电影等广告设计及杂志、书籍的版面设计等。作者会依照不同的风格和元素进行说明,书中常常以同样的范例,采用不同的风格表达,很容易发现其间的差异,进而有效的掌握细节。

麦肯锡教我的写作武器
  • 作者: 高杉尚孝
    77
  • 标签:

    写作,麦肯锡,商务写作,文案,思维,职场,逻辑,商业,

  • 简介:

    职场人士必读的商务文案写作指南、前麦肯锡顾问高杉尚孝倾力之作

    为什么麦肯锡的文案最具说服力?看问题永远能直击要害?

    本书归纳了麦肯锡公司盛行数十年的经典写作方法,结合作者自创极具实用价值的思考表达技巧,一次性帮你完成商 务文案写作的四大关键目标:

    【逻辑思考】遇到问题思考周密严谨,不重复、不遗漏。利用读报纸、喝咖啡的时间激活思维,养成逻辑思考的习惯。

    【流畅写作】搭建逻辑清晰、主次分明的结构框架。将金字塔结构和SCQOR故事展开法完美运用到商务报告与PPT简报中,一气呵成写出精彩文案。

    【解决问题】一眼看出问题要害,迅速提升解决效率。运用高杉法先厘清问题类型,再提出相应解决方案,展现你的做事能力。

    【超级说服力】逻辑思考,加上心理学技巧,一句话就让客户心动买单。优先传达“有用”信息,适时拿出替代方案,说服别人其实很简单。

    本书根据作者高杉尚孝在麦肯锡管理咨询公司工作的丰富经验,详细介绍了世界一流公司的商务文案写作方法,是一本让你学会逻辑思考方法、提高写作能力的实用工具书。本书分为基础篇和实践篇两部分,结合实际案例,系统地介绍了运用逻辑思考,制作一份兼具逻辑力与明确表达力的精彩商务文案所需的诸多方法,如金字塔原理、MECE原则、分辨问题类型的高杉法、SCQOR故事展开法以及具体制作报告与简报的方法等,帮助你自动养成逻辑思考的习惯,五分钟就构思出一篇逻辑清晰、说服力十足的商务文案。