广告类书籍有哪些

广告文案训练手册
  • 作者: Bruce Bendinger
    84
  • 标签:

    广告文案,广告,文案,广告文案训练手册,广告策划,文案,文案学习,创意,广告训练,

  • 简介:

    《广告文案训练手册》主要内容:简单地说,《广告文案训练手册》至少有两个特点和一个作用。第一个特点,就是把广告文案回归到万物的世间去看待。现实本来就是丰富多异且瞬息变化的。广告再大,也只是行业之一、市场的组成之一。因而,与其就广告谈广告,就文案谈文案,不如把网撒开了,谈市场整合营销,也就是《广告文案训练手册》所选定的术语“市场营销矩阵”。

    2006年6月,惠普在“掌握个性世界”活动中推出“手”系列视频广告。广告主角包括嘻哈歌手Jay-Z、“小甜甜”布兰妮以及煽动力极强的威廉姆斯。在片中,主角们只靠肚子到双手的窄小部分出镜,用手势及电脑制作的虚拟物品描述自己的数字生活方式。广告制作完毕之后,惠普没有像传统做法那样把广告直接送往电视台,而是把这些视频文件发到了以YouTube为代表的互联网站点,再输送到电视台。广告效果如何呢。英文博客世界的热烈反响就是肯定的回答。惠普的这个活动无疑走的是立体发散路线,同《广告文案训练手册》介绍的几个案例有异曲同工之妙,也即市场营销矩阵(至于是哪几个案例,您把《广告文案训练手册》读完再思考琢磨也不迟)。

    第二个特点,正如《广告文案训练手册》作者在他的序中所言:“爱怎么读,就怎么读!”可以把它当作良师益友,可以当作拓展联系,可以当作教参,可以当作工具书,甚至还可以当作枕边或如厕时的轻松悦读。

    作用嘛,很简单:启迪思维。中国的广告业与国外的广告业有许多不同。对此,学界和业界已经做了多种多样的比较,得出了许许多多的结论。

    而我要说的一个不同,就是广告文案的地位、价值和作用的很大不同。远的不说,单说东邻日本,一说谁谁是广告文案,周遭人士,无论是业内还是业外,马上对你另眼高看。广告文案人员的地位可见非同一般。但在中国,广告文案肯定不会有此待遇,甚至圈外人连广告文案是干什么的可能都搞不清楚。

    广告文案地位的不清不明,可能也是中国广告业与西方广告业的一个差距。这也正是我看中《广告文案训练手册》的一个原因。在当下环境中的中国广告业,很难产生一本风格和水平如此的广告文案专著或教材。

    这不是套话,而且启迪思维的不光是广告文案作品或者营销案例,而是《广告文案训练手册》的叙述方式。文案讲求有效地叙述,那么教导如何有效叙述的教科书固然也应该体现出充分的说服力和命中率。开篇没几页,《广告文案训练手册》便拿出了李奥•贝纳的一幅作品,这位乍一看带点伍迪•艾伦式傻气的广告人带着黑边眼镜和礼帽,提一大黑袋子,行色匆匆。图片下方配文说:“拎着那个小个子男人的大黑袋子这是要去哪儿啊?”有点儿意思。不是这男人拎袋子,而是这大袋子拎男人。也就是说,施动者、主角是袋子,这装着无穷创意和理念的袋子。李奥走在路上,是广告在牵引他。可想而知,他彻彻底底一广告人,都到什么程度了!

    另一个例子则是一个思考练习。书中给出了一张图片,一个男人的头,鼻子上盖着貌似煎熟的鸡蛋,让你设想这到底是什么产品或服务的海报。外国人写教材的风格和咱们中国人传统看到的教材,往往不一样。他们不给出标准答案,似乎站讲台上的老师也不是很确定到底是这样对还是那样好。这个练习自然也是极其开放的。我看完,头一个想法便是感冒或者退烧药。你看,这可怜的人,感冒、鼻塞、高烧,鸡蛋摊开都烧熟了——还不赶紧用某某牌药片打压打压?!觉得有点趣味后,让正在切黄瓜片儿的老母亲看看。她说估计这小伙子上餐厅吃饭,对人家招待员态度不好,被扣了一煎鸡蛋。我乐了,心想看来用这作餐厅的广告,标榜绝对不会出现这种服务,未免不是个好主意。不知道您又是怎么想的?忍不住想要听听。

    广告是件乐事。哪怕你不是学广告的、做广告的,《广告文案训练手册》也能把你逗乐。还需要别的理由去加以佐证吗?

好文案一句话就够了
  • 74
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    文案,广告,营销,好书,值得一读,写作,自我成长,经典,我想读这本书,

  • 简介:

    今天没灵感,写不出文案——这几乎是每个营销人都经历过的痛苦。而翻阅市面上现有的文案书,大多侧重于文案创作理论的讲解。

    本书作者川上徹也作为日本广告界殿堂级大师,结合其多年的业界销售经验,创立了目前深受追捧的“故事营销法”。他指出,文案创作不在多,而在精,力求句句戳心。真正的高手写文案,一句话就够了。

    书中给出了9大锦囊、77个技巧,以实际案例示范改善写作方式,3秒钟即可帮助读者引爆创意。让人忍不住把书常置办公桌,如同字典一般,随时翻阅,让创作灵感随叫随到。

流量池
  • 作者: 杨飞
    76
  • 标签:

    营销,互联网,运营,广告,流量池,策划,产品,方法论,

  • 简介:

    移动互联网时代,信息日益冗余,新闻速朽;

    整体流量增长速度放缓,而竞争者数量高速增加;

    流量呈现变少、变贵、欺诈频繁的现状;

    品效合一的营销策略成为共识,而实现路径成为痛点;

    多次开创各营销渠道效果之最的营销人、各种刷屏级营销事件操盘手、神州专车CMO杨飞,这一次倾囊相授,诚恳讲述如何实现流量获取、营销转化以及流量的运营和再挖掘。

抢占心智
  • 作者: 江南春
    76
  • 标签:

    营销,广告,江南春,商业,好书,值得一读,商业运营,企业,营销宝典,

  • 简介:

    江南春作为中国传媒教父,通过差异化定位、饱和式营销等方式成功抢占用户心智,帮助众多企业实现了产品与品牌的市场占领。

    本书是江南春首部将其引爆打法倾囊相授的作品,也是他在创业黑马学院开设的营销定位实验室课程的精华,不仅系统地总结了其15年的营销心法,更披露了很多江南春亲历的、鲜为人知的产品与品牌从无到有、从弱到强的打造历程,为创业者、品牌人、营销人提供了参考与借鉴。

品牌22律
  • 标签:

    品牌,营销,品牌战略,商业,战略,管理,里斯,广告,

  • 简介:

    书中看似简单的“定律”蕴含了大师多年的实战心得;同时,本书所列“定律”起源于当前企业创建品牌过程中的普遍误区,针针见血,发人深省。从某种意义上讲,与其说这是22条“定律”,它们更像是两位大师关于创建世界级品牌的22条“告诫”。

    本书还对以大品牌、主导品牌、产品线延伸战略为特点的品牌建设的东亚模式专门进行了抨击,并用松下、三菱、三井、现代等典型日韩企业光鲜外表背后糟糕的盈利状况来说明这种模式的虚弱,这对长期以日韩企业为榜样和标杆的中国企业而言,颇具警示意义。

    值得一提的是,这本不足10万言的书,刚一出版就相继名列《纽约时报》、《华尔街日报》的畅销书榜,甚至在本书首次出版十年之后的2009年,仍被美国资深经理人们推选为必读的“三大品牌经典之一”。

    希望更多的中国企业从《品牌22律》中体会创建品牌的真义,踏上创建世界级品牌的正道。

深度粉销:高转化、高复购的用户运营黄金法则
  • 作者: 丁丁
    55
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    营销,新媒体营销,策划,商业,文案,广告,推广,销售,

  • 简介:

    硅谷创业教父保罗·格雷厄姆的名言:对于一个新产品来说,100个铁粉,比10000个觉得你还可以的用户要好非常多。樊登在创办樊登读书时,信心来自于“一千铁粉原则”。小米手机成功的起点也是100个MIUI的深度用户。 互联网时代,产品运营和营销逻辑已经发生根本的改变,从得渠道者得天下转变为得铁粉者得天下。传统营销通过“电视等中心化媒体的空中轰炸”和“深度分销*化的无缝覆盖尽可能多的终端”这两条腿作为连接顾客和获取流量的主要入口。但深度互联的时代,这种陆空协作的营销模式正在失去原有的效用,取而代之的是重视“顾客价值”“以人为本”的“深度粉销”模式。 本书通过作者多年操盘的炸弹二锅头、中粮腰果、三个爸爸、联想、云南白药等经典案例的系统梳理,总结了以用户为中心,回归顾客终身价值,建立用户信任链,维护品牌与用户间的强关系,实现高转化、高复购的用户运营黄金法则:圈层化、情感化、参与感。全书从建立粉丝思维、粉丝营销和运营实战、经典营销案例剖析等多视角全面解读,为互联网下半场的营销人提供了整套经过实践检验的粉丝运营方法和工具。

新媒体文案创作与传播
  • 标签:

    文案,新媒体,写作,新媒体专业类书籍,营销,广告,互联网,传播,

  • 简介:

    《新媒体文案创作与传播》共分三篇。第1篇是新媒体文案基础篇,主要讲述了新媒体文案的基本概念、新媒体文案的岗位要求和职业能力素养;第二篇是新媒体文案创意实务篇,主要讲述了新媒体文案的创作思路、新媒体文案的写作技巧、爆款新媒体文案的打造、新媒体销售文案的写作、新媒体对文案传播的新要求、新媒体品-牌文案的写作,以及不同媒介的特征及发布形式;第三篇为新媒体文案相关技能补充,主要讲述的是策划能力。 《新媒体文案创作与传播》适用于企业营销和新媒体传播实践工作的学习者和从业者使用,本书可作为本科院校及高职高专院校市场营销类、企业管理类、商务贸易类、电子商务类专业的文案课程的教学用书。

10W+走心文案是怎样炼成的
  • 作者: 卢建彰
    59
  • 标签:

    文案,奥美智威汤逊前创意总监,卢建彰,文案大脑肌,广告,策划,很吸引人的书,想读!,好书,值得一读,

  • 简介:

    写文案找百度?蹭热点放套路?点击容易下单难?

    三流文案比字号,二流文案抄套路,一流文案讲故事。

    让顾客过目不忘,让流量“魔性爆发”,让品牌立于不败!

    写出好文案,说出好故事,也活出好故事!

    GunnReport全球创意报告积分榜Top1,历任奥美、智威汤逊创意总监:卢建彰,台湾极负盛名的广告明星,鬼才广告导演力作

    金马奖导演齐柏林、奥美广告台湾执行创意总监龚大忠,智威汤逊亚太区创意委员会主席劳双恩、上海BBDO创意总监许统杰、张钧甯、陈意涵等感动推荐。

    写出好文案,说出好故事,也活出好故事。奥美、智威汤逊前创意总监卢建彰,累积广告界摸爬滚打10多年的经验,解构12个真实4A出品走心故事,锻炼“文案大脑肌”,手把手教你写出走入顾客心的总监级文案故事;

    【大咖 推 荐】

     我们不知不觉收集了很多动人的故事,让我们在工作上和生活中充满灵感和启发。我想这就是故事的力量。

    ——上海BBDO执行创意总监 许统杰

     给他鱼吃,不如教他钓鱼。说故事给你听,不如帮你找回故事力。Kurt表面上是写书,骨子里却是做公益,愿全人类都能重拾被无聊世界消磨殆尽的天赋本能!我在里面看见爱,善哉善哉。

    ——奥美广告台湾执行创意总监 龚大忠

     有人,就有故事,而且是讲不完的故事。

    ——智威汤逊广告兼亚大区创意委员会主席 劳双恩

     故事是表达爱,听故事是接受爱。这是一本告诉你什么是爱的书。在这本书里,你可以找到感动的缘由,行动的理由,和以爱为源头的生命河流。

    ——金马奖获奖导演 齐柏林

     Kurt又出书了?速度之快而且依旧言之有物,幽默风趣,难不成他是爱上写书准备转行了?不,在我看来,Kurt其实是个迫不及待想用各种方式将他的爱与热情传递给世界的人!

    ——演员 张钧甯

     以为他是北七,没事就找事,结果他不只自己有故事,还很会帮人讲好故事,原来说故事,也是做大事。

    ——演员 陈意涵

    【本书看点】

     ★ 99%的人把文案写错了:文案写不到顾客心里去,花再多钱投放,顾客也记不住、不会买!

     ★ 8条专业心法,锻炼你的故事“大脑肌”,让你的走心故事张口就来、一投就火。

     ★ 总监级文案攻略:历任台湾奥美、智威汤逊创意总监的手把手攻略,写出走心文案,其实很简单。

     ★ 专业广告人拿来写文案、拍广告,网店店主拿来写页面、做推广,销售员拿来拉订单、攒浏览,网红拿来讲故事、上流量——只要有市场,就有人,就需要走心的好故事。

     ★ 花俏的营销可以帮你拿到一次10W+,但走心的文案可以让你次次10W+,让好故事活下来,一切就活了。

     ★ 好故事每分钟都在被发现,在竞品之前,就让你的故事走进人心——现在,就为你的产品、为你的品牌、甚至为你自己说一个走心的好故事!

奥格威谈广告
  • 84
  • 标签:

    广告,奥格威,营销,奥格威谈广告,创意,大卫·奥格威,广告看人生,设计,

  • 简介:

    内容简介:

    奥格威将告诉你:

    *如何创作有销售力的广告;

    *如何在广告业谋职

    *12种能促销及4种不能促销产品的电视广告表现方法;

    *如何创作成功的方案,并使人们阅读它;

    *如何经营广告公司;

    *直邮的绝招;

    *广告调查的18个奇迹;

    *如何为你的产品选择广告代理商;

    *创立现代广告的6位巨人;

    作者简介:

    大卫·奥格威(DAVID OGILVY)(1991-1999)

    出身英国的大卫·奥格威,是现代广告业的大师级传奇人物,他一手创立了奥美广告公司,开启了现代广告业的新纪元。他确立了奥美这个品牌,启蒙了对消费者研究的运用,同时创造出一种崭新的广告文化。

    奥格威早年做过厨师、炊具推销员,后移居美国,在乔治·盖洛普博士的受众研究所担任助理调查指导。第二次世界大战期间先后在英国安全协调处(British Security Coordination)和英国驻美大使馆任职。后在宾夕法亚尼州做农夫。

    1948年,奥格威在纽约以6000美元创办了奥美广告公司,随后以创作许多富有创意的广告而赢得盛誉。他的作品机智而迷人,但最重要的是:他坚持它们必须有助于销售。他把广告业务的经营和专业化推向顶峰,他的价值观造就出了一个全球性的传播网络,他睿智隽永的风格不但塑造了奥美广告,同时更深深影响了整个广告业的发展。

    奥格威被《时代》周称为“当今广告业最抢手的广告奇才”,被《纽约时报》称为“现代广告最具创造力的推动者”。美国重要的广告行业刊物《广告周刊》说:“奥格威以他敏锐的洞察力和对传统观念的抨击照亮了整个广告行业,令任何广告人都无法企及。”法国一家著名杂志称他为“现代广告的教皇”,并将他与爱迪生、爱因斯坦等并列为对工业革命最有贡献的人物。

    过去的50年里,奥美广告公司从只有两名员工,没有客户,发展成为一个全球性的国际集团,全球最大的传播公司之一,在100个国家和地区设有359个办事机构,并拥有10000多名富有才干和创新思想的专业人士,为众多世界知名品牌提供专业性的策略顾问和传播服务,如广告、顾客关系行销,公共关系,互功行销,促销和视觉管理等。

    奥美与众多全球知名品牌并肩作战,创造了无数市场奇迹,它们包括:美国运通(American Express)、西尔斯(Sears)、 福特(Ford)、壳牌(Shell)、芭比(Barbie)、旁氏(Pond`s)、多芬(Dove)、麦斯威尔(Maxwell House)、IBM、柯达……

    大卫·奥格威更将他对广告以及整个行业的睿智见解形诸文字。他著名的广告著作《奥格威谈广告》、《一个广告人的自白》和《热血、头脑和啤酒》(中译为《大卫·奥格威自传》)影响深远,是广告从业者必读的经典之作。

    奥格威晚年与妻子生活在法国的私人古堡中。1999年7月21日凌晨逝世。

麦迪逊大道之王
  • 作者: 肯尼斯·罗曼
    61
  • 标签:

    广告,人物传记,奥美,传记,广告,互动,营销,肯尼斯·罗曼,无阅读不创意非设计怎广告,美国,

  • 简介:

    《麦迪逊大道之王:大卫·奥格威传》内容简介:他富有才气,但奚落起人采毫不留情面……看过一部又长又乏味的法善纪录片后,他发表观后感说:“我的屁股都睡着了。”他回忆小时候吃布丁时把最喜欢的樱桃留在最后,结果却被姐姐偷吃了。于是,他要求在经营中——“让我们把最好的业务最先面市吧。”

    他就是“现代广告教皇”大卫·奥格威,一位坦率、执著、富有创新精神的带着苏格兰血统的人。在广告世界,大卫·奥格威以其多彩的个性和过人的才气留下了抹不去的足迹。

    奥美广告集团前总裁肯尼斯·罗曼以细腻的笔触、饱满的激情,为读者展示了奥美广告集团创始人大卫·奥格威的人生传奇:被牛津大学扫地出门后做了“厨师”;“二战”时期在英国军队情报机构工作,成为“间谍”;随后又在美国宾州买下农场,成了“半个农民”;最终,就像命运的安排,他在纽约麦迪逊大道成立奥美广告公司,走上“麦边逊大道之王”的宝座。

    作为奥美广告集团的第三任总裁,肯尼斯·罗曼不仅通过奥格威的人生传记向读者展示大师成功的经营理念和人生信条,而且书本当中收集了奥格威的大量珍贵资料,告诉我们“现代广告教皇”一些不为人知的世界。